甲壳虫:"乐,不宜迟" 享乐无关年龄

发布日期:2017-04-21 17:39:01 更新时间: 2017-11-07 编辑: 妍妍

大众希望为中国观众呈现:新一代甲壳虫依旧延续了经典的线条设计。但车身更长、外形更圆润、看起来更具动感、活力。在此之前。这款车型从未在中国市场开展过营销推广。

大众进口汽车销售有限公司市场部总监柏玫丽(MelissaBell)告诉Campaign亚太,2012款甲壳虫更具阳刚之气,对于男女来说深具吸引力。她说:“老款‘新甲壳虫’的曲线非常女性化,我们希望新一代甲壳虫更具包容性。”

平面宣传已于10月1日亮相《汽车博览》 《ELLE》、《VOGUE》/《GQ》以及《Esquire》等杂志,电视广告将于中央电视台、省级卫视和地方台播出

电视广告由DDB国安捉刀,以一群享受快乐的老年人为主角——他们尝试滑板、涂鸦和冲浪等一系列显然超出他们体能的活动,试图重获青春的激情与精神。

DDB集团华北区总裁兼首席执行官陈仲翰(RichardTan)表示,这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯老年人的共鸣,即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐,不宜迟”。

“我们相信,广告独特视角、表现方式能在某种程度上凸显‘新甲壳虫’的与众不同。广告以超越年龄年轻乐趣巧妙地将其精髓形象化/生活化,”陈仲翰表示。

该电视广告由SteveAyson担纲导演,他曾执导众多为人津津乐道作品,例如。为荷兰保险公司CentraalBeheer执导获奖作品“Lion”(DDB阿姆斯特丹)以及为大众汽车执导“ChangeRoom”(DDB悉尼)。

平面广告由NickMeek执镜,沿袭了大众汽车全球广告风格和色调中视觉效果,并专门为中国受众呈现出更加鲜艳的颜色 同时也启用了中国演员。

大众希望为中国观众呈现:新一代甲壳虫依旧延续了经典线条设计,但车身更长、外形更圆润/看起来更具动感和活力。在此之前,这款车型从未在中国市场开展过营销推广

大众进口汽车销售有限公司市场部总监柏玫丽(MelissaBell)告诉Campaign亚太。2012款甲壳虫更具阳刚之气,对于男女来说深具吸引力,她说:“老款‘新甲壳虫’的曲线非常女性化。我们希望新一代甲壳虫更具包容性,”

平面宣传已于10月1日亮相《汽车博览》、《ELLE》 《VOGUE》、《GQ》以及《Esquire》等杂志,电视广告将于明天(10月18日)在中央电视台、省级卫视和地方台播出。

电视广告由DDB国安捉刀,以一群享受快乐的老年人为主角——他们尝试滑板、涂鸦、冲浪等一系列显然超出他们体能活动,试图重获青春的激情与精神。

DDB集团华北区总裁兼首席执行官陈仲翰(RichardTan)表示。这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣。即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐,不宜迟”。




柏玫丽补充表示,大众“旨在展示一种自我表达的意识,传达甲壳虫“酷”的天性,同时彰显其动力强劲和驾驶快乐跑车特质”。

广告方案的主体受众/销售对象是对时尚具有敏锐感知力、追求生活品质80后一代,但柏玫丽也强调,这里更多关注的是消费者的个性而非年龄。“无论50岁或22岁,只要拥有一颗年轻的心,我们都不会阻止他们购买甲壳虫。”她并未透露销售目标,但表示品牌有评估认知度,参与度的关键绩效指标。

甲壳虫以独特设计和与20世纪60年代嬉皮运动的关联,成为汽车发展史中的经典之作,“正因如此,我们真心希望能在这次活动中凸显甲壳虫非传统的特性。”柏玫丽说。

就亚洲范围而言,甲壳虫已上市香港和新加坡以及马来西亚等右驾市场。

柏玫丽补充表示,大众“旨在展示一种自我表达意识,传达甲壳虫“酷”的天性,同时彰显其动力强劲和驾驶快乐的跑车特质”。

广告方案的主体受众、销售对象是对时尚具有敏锐感知力、追求生活品质的80后一代,但柏玫丽也强调 这里更多关注的是消费者的个性而非年龄。“无论50岁或22岁,只要拥有一颗年轻心,我们都不会阻止他们购买甲壳虫。”她并未透露销售目标,但表示品牌有评估认知度 参与度关键绩效指标。

甲壳虫以独特的设计/与20世纪60年代嬉皮运动的关联,成为汽车发展史中的经典之作,“正因如此,我们真心希望能在这次活动中凸显甲壳虫非传统特性,”柏玫丽说。

就亚洲范围而言,甲壳虫已上市香港,新加坡以及马来西亚等右驾市场。

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